A Meta anunciou nesta semana a expansão de sua ferramenta de reconhecimento facial voltada para a detecção de anúncios fraudulentos que utilizam imagens de celebridades sem autorização. Com a nova fase, o recurso estará disponível no Reino Unido, na União Europeia e na Coreia do Sul.
A tecnologia permite que personalidades públicas nesses países ativem a chamada “proteção celeb-bait”, que analisa automaticamente a foto do perfil e a compara com rostos exibidos em anúncios suspeitos. Segundo David Agranovich, diretor de ameaças cibernéticas da Meta, a ferramenta é capaz de identificar fraudes em anúncios mesmo quando as imagens forem manipuladas por inteligência artificial generativa.
A ferramenta ainda não está disponível no Brasil. No entanto, laboratórios de pesquisa, como o NetLab UFRJ, alertam para a quantidade de anúncios falsos envolvendo figuras públicas nas redes sociais.